Macadamia — это новый сетевой проект в сегменте городских кафе, предлагающий широкий ассортимент натуральных свежих блюд и напитков с акцентом на кофе. Macadamia является особым местом для встречи отдыха современных стильных людей — от представителей бизнеса до людей творческих профессий, объединенных хорошим вкусом и любовью к удовольствиям.
Сочетая в себе уютную атмосферу европейских кофеен, исключительно высокое качество блюд и актуальный демократичный формат, macadamia обладает уникальным характером, который формируется на пересечении функционального, социального, ментального и духовного измерений бренда.
Функциональное измерение, описывающее воспринимаемую полезность и выгоду для потребителя, связано с высоким качеством и свежестью блюд, приготовленных из отборных натуральных ингредиентов, оригинальностью и восхитительным вкусом десертов и кофе, представленным богатым ассортиментом изысканных, многогранных вкусов, включающих в себя эксклюзивные сорта. Высокое качество и натуральность в сочетании с демократичными ценами, качественным обслуживанием, уютной атмосферой и возможностью купить десерты и кофе на вынос определяют успешность проекта.
Социальное измерение, дающее представление о том, с какой социальной группой идентифицирует себя потребитель, обращаясь к бренду, выходит за рамки социальных границ и условностей, формируя вокруг бренда круг людей, объединенных общей любовью к вкусной еде, удовольствиям. Создавая уникальную атмосферу и настроение, macadamia является местом притяжения людей, обладающих яркой индивидуальностью, умеющих проводить время со вкусом и находящихся на волне модных тенденций.
Ментальное измерение бренда, затрагивающее представления человека о самом себе, а также его личные ощущения, связано с удовольствием от вкусной натуральной здоровой еды и кофе, а также возможностью быть самим собой. Концепция, предполагающаяся естественность во всем — начиная от выбора исключительно натуральных ингредиентов и заканчивая уютной, непринужденной атмосферой, позволяет каждому чувствовать себя свободно и легко — здесь можно встретиться с друзьями, понаблюдать за городом, привести мысли в порядок или просто помечтать, наслаждаясь вкусом и ароматом кофе.
Духовное, или идеалистическое измерение бренда, рассматривающее бренд с точки зрения этических, нефункциональных ценностей, сконцентрировано вокруг особой культуры городских кафе, становящихся неотъемлемой частью жизни современных людей. Macadamia дарит возможность провести время с удовольствием, насладившись высоким качеством и вкусом блюд и особой атмосферой кафе.
